O mercado de luxo em Miami se prepara para mais uma grande transformação. Um dos endereços mais conhecidos da cidade, o W South Beach, encerrará temporariamente suas operações a partir de agosto para dar início a uma extensa renovação que promete reposicionar o empreendimento para uma nova fase.
A pausa nas atividades resultará no desligamento de 337 colaboradores, conforme comunicado enviado às autoridades locais dentro das exigências da legislação trabalhista norte-americana (WARN Act). O fechamento está previsto para acontecer em 20 de agosto, data em que também se encerra a operação do hotel sob a bandeira Marriott. Não há, até o momento, uma previsão oficial para a reabertura.
A mudança acontece pouco mais de um ano após o hotel ser adquirido pelo grupo britânico Reuben Brothers por US$ 425 milhões. Proprietários de um portfólio internacional que inclui empreendimentos em Londres, Roma, Capri e Nova York, os investidores apresentaram um ambicioso projeto de revitalização para o icônico endereço de Collins Avenue.
Entre as novidades previstas estão a completa renovação dos apartamentos e áreas comuns, modernização da piscina e do pool bar, ampliação da oferta gastronômica, criação de uma pâtisserie inspirada nas tradicionais confeitarias francesas e novos espaços de convivência. O projeto também previa um clube privativo para membros, proposta que ainda enfrenta resistência de moradores da região e precisará retornar para análise das autoridades de preservação histórica de Miami Beach.
Antes de se tornar um dos resorts mais desejados de South Beach, o terreno abrigava um antigo Holiday Inn, demolido em 2006 durante o processo de revitalização da orla de Miami Beach. Desde sua inauguração, o W South Beach consolidou-se como um dos símbolos da hotelaria de luxo da cidade, reunindo 175 acomodações de hotel e 173 residências privadas.
A reforma reforça um movimento observado nos principais destinos de luxo do mundo: proprietários optam por grandes investimentos em modernização para manter seus hotéis competitivos diante das novas exigências dos viajantes de alto padrão. O desafio, agora, será preservar a identidade de um dos hotéis mais emblemáticos de Miami enquanto inaugura uma nova fase de sua história.
