Mais de três anos após fechar as portas durante a pandemia, o lendário Delano Miami Beach prepara seu retorno à cena hoteleira, e não como qualquer reabertura, mas marcando um reposicionamento global da marca, agora sob a batuta da Ennismore, em parceria com a Cain International. Com 171 quartos e suítes completamente redesenhados, novos decks à beira-mar, múltiplas piscinas e o retorno do cultuado Rose Bar, o hotel promete resgatar o espírito original do lifestyle de luxo que ajudou a moldar… só que agora, com visão contemporânea.
O projeto é liderado por Ben Pundole, ex-editor de cultura e hospitalidade da Mr & Mrs Smith, nomeado Chief Brand Officer do Delano. O relançamento pretende reviver o legado icônico com uma nova visão moderna, equilibrando os códigos históricos da arquitetura Art Déco com experiências sensoriais, design imersivo e uma curadoria gastronômica e de bem-estar pensada para um público global.
Aberto pela primeira vez em 1947 e reinventado nos anos 1990 pelo duo Ian Schrager e Philippe Starck, o Delano redefiniu o conceito de hotel boutique e ajudou a posicionar Miami Beach como destino de lifestyle internacional. Agora, prestes a reabrir, o hotel faz parte de uma ofensiva maior da Ennismore para consolidar sua presença nas Américas e expandir a marca Delano para outras capitais do mundo.
“Delano foi realmente o primeiro hotel lifestyle, em 1995. Foi um único hotel por muito tempo, mas teve uma ressonância global. O Delano Miami fechou durante a Covid, então decidimos realmente repensar a marca e levá-la para o próximo nível”, afirmou. “Abrimos um Delano em Dubai há alguns meses. Temos o Delano em Paris, e temos um pipeline muito ativo de Delanos ao redor do mundo – em Istambul, Londres e por aí vai. O Delano Miami Beach será uma experiência de luxo; vai ter um preço de diária cinco estrelas. Pode-se dizer de 800 a 1.000 dólares. Está programado para reabrir no fim do ano”, afirmou Phil Zrihen, head da Ennismore nas Américas, em entrevista à Travel Weekly.
A reinterpretação dessa nova fase já começou com as aberturas da bandeira em Dubai e Paris, além de projetos em desenvolvimento em cidades como Londres e Istambul. “Temos um pipeline muito ativo de Delanos ao redor do mundo”, confirmou Zrihen. Mas, apesar da expansão, é em Miami que a marca buscará consolidar seu novo momento.
Mudanças no México e na Jamaica
A reabertura do Delano também se encaixa no movimento mais amplo da Ennismore em destinos ensolarados do continente americano, como México e Jamaica, onde a empresa vem apostando em um modelo de luxo contemporâneo que incorpora tanto lifestyle urbano quanto all-inclusive sofisticado.
“Fundamentalmente, esses mercados – e o México especificamente – estão evoluindo. Há uma certa mudança na percepção do que o México costumava ser e do que está se tornando. E há uma saturação de certas marcas dos nossos concorrentes que já estão no mercado. Então, temos muitos proprietários que efetivamente chegaram a um certo ponto em seus relacionamentos com esses operadores e dizem: ‘Agora preciso de uma nova proposta’. E isso ajuda, porque somos meio que a novidade na cidade quando se trata de lifestyle e all-inclusive”, explicou.
Uma nova proposta para o all-inclusive
Parte dessa estratégia se traduz em reinventar o modelo all-inclusive, com foco no público que busca sofisticação e experiências completas. “All-inclusive, no passado, significava tudo o que você pode comer e tudo o que você pode beber. Você tem uma visão de excesso no meio de Cancún. O all-inclusive começou a ganhar mais reconhecimento… houve esse movimento em direção a torná-lo mais premium”, disse Zrihen.
Ele lembra que a Accor investiu na marca Rixos, hoje parte da Ennismore, como um catalisador dessa mudança. “A Rixos meio que virou o conceito lifestyle all-inclusive de cabeça para baixo, onde não se trata apenas de comida e bebida. Era sobre entretenimento, bem-estar, toda a experiência.” A abertura do SLS Playa Mujeres, em novembro, foi o primeiro passo para aplicar essa abordagem em uma das marcas mais fortes do grupo. “Foi a nossa tentativa de recriar [a experiência Rixos] e oferecer o típico SLS em um ambiente all-inclusive. Até agora, os comentários têm sido muito positivos.”
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A Jamaica é outro destino que vem ganhando força no radar da Ennismore. “Temos três propriedades que vão abrir nos próximos anos e que acabamos de assinar – as marcas serão anunciadas. E temos mais alguns leads só na Jamaica. Os contratos que temos não são all-inclusive, mas há pelo menos duas conversas que podem levar a algo bastante significativo em all-inclusive por lá — são novos projetos grandes, com acesso à praia. A Jamaica acabou se mostrando um mercado bastante atraente para nós”, concluiu.
