Por: Luiz Eugênio de Castro

Nesta temporada de verão na Europa, as maisons de luxo optaram por investir na personalização de beach clubs, criando ambientes exclusivos, confortáveis e repletos de estilo. Esses espaços foram transformados em verdadeiros oásis de moda, com a presença de pop-up stores e das últimas tendências de marcas renomadas, como Gucci, Dior, Jaquemus e Dolce & Gabbana. As chamadas “ativações” podem ser encontradas em diferentes propriedades de países europeus e funcionam como uma maneira criativa de oferecer experiências sensoriais e compartilháveis, que cativam e encantam os visitantes.

Saint-Tropez, França

No Loulou Ramatuelle Beach Club, os viajantes têm a oportunidade única de vivenciar a ativação especial da Gucci até setembro. O ambiente oferece uma imersão completa no universo da marca, conhecida por sua estética ousada e elegante. Todo o espaço é cuidadosamente decorado com guarda-sóis estilosos, esteiras acolchoadas, além de toalhas e almofadas exclusivas assinadas pela casa de moda italiana. Os visitantes também podem adquirir peças selecionadas da coleção Summer Stories, garantindo uma lembrança inesquecível.

O Shellona Saint-Tropez Beach, renomado beach club e restaurante francês, também oferece uma experiência incrível e sofisticada em parceria com a Dior até setembro. A marca de luxo inaugurou uma pop-up store exclusiva em seu espaço à beira-mar, com direito a espreguiçadeiras exclusivas, toalhas com detalhes icônicos da alta costura e almofadas adornadas com bordados delicados e toques refinados. Além dos acessórios de praia, Dior e Shellona também planejaram uma série de surpresas para os visitantes, incluindo desfiles de moda com coleções de verão da marca e apresentações exclusivas de peças clássicas da casa de moda, proporcionando aos entusiastas da moda uma experiência privilegiada.

Até outubro, o Indie Beach Pampelonne estará decorado em tons de amarelo-limão e o logotipo exclusivo da Jacquemus, marca relativamente jovem que ganhou destaque no mundo da moda. O ambiente dispõe também de espreguiçadeiras e itens essenciais para o verão, como óculos de sol, bolsas e toalhas de praia, além de itens selecionados da coleção Capsue Eté da marca (chapéus de palha, colares de ouro e novas variações das icônicas bolsas Chiquito e Le Bisou). Móveis de praia inspirados nos anos 1970 com toldos listrados de frutas cítricas, guarda-sóis e pranchas de surf decorativas também complementam o cenário fresh.

Localizado na praia de Pampelonne em Ramatuelle, o beach club Casa Amor foi o escolhido pela Dolce & Gabbana para ser adornado com a icônica estampa Carretto Siciliano durante o verão. No resort de estilo boêmio, com vistas panorâmicas deslumbrantes do Mar Mediterrâneo, a renomada marca oferece todo o luxo de seu artesanato “Made in Italy”, além de uma combinação icônica de roupas e acessórios em um dos locais mais sedutores do verão europeu.

Taormina, Itália

A Dolce & Gabbana também marcou presença no San Domenico Palace, hotel de luxo que ocupa um antigo mosteiro dominicano do século XIV, com vistas deslumbrantes para o Mar Mediterrâneo e o vulcão Etna. Com seu padrão Blu Mediterraeo, a marca decorou o clube de praia da propriedade de um jeito único e bastante expressivo, priorizando uma experiência sensorial incomparável.

Capri, Itália

No II Riccio, exclusivo beach club que faz parte do hotel boutique JK Place Capri, a Dior inaugurou outra pop-up store sofisticada e repleta de itens exclusivos. Com direito a almofadas personalizadas com o nome do estilista icônico Christian Dior e grandes esculturas de animais nas cores características azul e branca, o espaço traz conforto e beleza aos olhos dos visitantes. Todo o cenário paradisíaco é completado com a vista deslumbrante para as águas azuis do Mediterrâneo.