Ao longo de quase 80 anos, o Delano South Beach, situado na icônica Collins Avenue, em Miami, construiu um legado que vai além da hotelaria. Desde sua inauguração em 1947, o edifício mais alto da cidade na época, com sua arquitetura art déco e coro em formato de zigurate, tornou-se sinônimo de inovação e sofisticação. Agora, após anos de altos e baixos, o hotel se prepara para um renascimento completo, previsto para novembro de 2025.

Quem lidera esta nova fase são os grupos Ennismore, Cain International e Accor, que assumiram a missão de restaurar o glamour de outrora e transformá-lo em uma marca global. Esse trio ambicioso promete preservar o que fez do Delano um ícone, enquanto reimagina sua presença para o futuro.

Passado de glória

O Delano ganhou notoriedade nos anos 1990, quando Ian Schrager, um dos nomes mais revolucionários da hotelaria de estilo de vida, adquiriu o prédio por US$ 3,6 milhões e investiu cerca de US$ 25 milhões em reformas. Com interiores brancos projetados por Philippe Starck e uma proposta inovadora, o hotel rapidamente se tornou o epicentro do luxo em South Beach. Celebridades, modelos e grandes eventos gravitavam ao redor de sua famosa piscina com assentos submersos, enquanto detalhes excêntricos, como uma maçã verde entregue em cada quarto, definiam sua personalidade única.

Contudo, após uma década de sucesso absoluto, o brilho começou a desvanecer. Na década de 2010, o Delano havia perdido espaço em um mercado que exige constante renovação.

A nova era do Delano

Desde 2023, os novos proprietários se dedicam a transformar o hotel, mantendo sua essência histórica enquanto adicionam toques contemporâneos. Sob a liderança de Sharan Pasricha, fundador da Ennismore, e com design da Elastic Architects, a renovação foca em reviver detalhes clássicos e integrar novos atrativos.

Entre os elementos restaurados estão o piso de terrazzo original do lobby, colunas octogonais e a emblemática ponte interna que conecta os mezaninos do saguão – anteriormente removida, mas agora reconstruída. Além disso, a icônica piscina com cortinas ondulantes de Schrager permanecerá como uma marca registrada.

No entanto, algumas mudanças sinalizam uma nova direção. Os quartos, antes caracterizados pelo estilo “branco sobre branco”, receberão móveis acolhedores e obras de arte contemporâneas. O spa, que antes ocupava o topo do edifício, será transferido para o subsolo, refletindo o foco crescente no bem-estar.

Expansão global

Mas o Delano de Miami é apenas o começo. A Ennismore e a Cain International têm planos ambiciosos para transformar o hotel em uma marca global, com futuras inaugurações em Londres, Costa Rica, México e mais. Essa estratégia reflete um movimento crescente na hotelaria de luxo, em que propriedades icônicas buscam expandir suas influências culturais para além de suas cidades natais.

“Estamos nos baseando no legado e na ressonância emocional que o Delano tem com as pessoas para criar algo novo e igualmente icônico”, explica Jonathan Goldstein, CEO da Cain International.

Com o objetivo de preservar o equilíbrio entre tradição e modernidade, os gestores prometem que características como o Rose Bar e a entrega diária de maçãs verdes continuarão sendo parte da experiência Delano.

Futuro do luxo

O renascimento do Delano em South Beach é mais do que uma reforma; é um símbolo da capacidade de uma marca histórica se reinventar sem perder suas raízes. O projeto de 2025 não apenas celebra o passado do hotel como ícone de Miami, mas também estabelece as bases para uma nova era, na qual o Delano pode influenciar a hotelaria de luxo globalmente.

A pergunta que resta é: em um cenário competitivo, dominado por marcas como Aman e Edition, o Delano será capaz de manter seu status à frente de seu tempo? A resposta será revelada com o renascimento deste marco que, ao longo de décadas, continua sendo um exemplo de inovação e visão na indústria.